2025-2026赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯将于12月4日至12月6日在北京首钢园“雪飞天”燃情开赛。近日，长虹正式官宣成为国际雪联滑雪大跳台世界杯“冠名赞助商”。
作为国际A类赛事，国际雪联滑雪大跳台世界杯不仅是全球顶尖滑雪运动员的荣耀竞技场，更是2026年米兰冬奥会资格积分赛最为关键的赛事之一。
据悉，赛事将迎来北京冬奥会冠军苏翊鸣、亚冬会单板滑雪男子大跳台冠军杨文龙、2024-2025赛季国际雪联自由式滑雪世界杯克拉根福站女子大跳台冠军刘梦婷等中国名将，与全球20余个国家和地区的160名高手展开巅峰对决。长虹相关负责人员表示，冰雪赛事激情飞扬，魅力十足，长虹冠名滑雪大跳台世界杯，通过“科技+体育”持续形成与全球消费者的深度情感链接。
“全球赛事+本土运营”双轮驱动
据了解，这一动作，距离长虹以“官方赞助商”身份助力“川超” 仅两月有余，从本土足球联赛到国际顶级冰雪赛事，长虹的体育营销布局正以“全球赛事+本土运营”的双轮驱动姿态，构建起独特的“出海”价值增长路径。
如果说助力“川超”是长虹深耕本土市场的“根基工程”，那么全球国际赛事合作则是长虹体育营销的“全球触角”。
回溯近年来长虹的体育营销轨迹，其布局逻辑清晰可见：2023年，长虹率先与 FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）开启合作，将中国科技的温度与冰雪运动的激情传递至全球。
2024年，长虹体育营销进一步加码，不仅结缘国际雪联滑雪大跳台世界杯，还成为德国保时捷网球大奖赛官方高级合作伙伴，赞助德国网球协会（DTB）轮椅网球公开赛，牵手澳大利亚橄榄球悉尼龙队、北墨尔本袋鼠俱乐部等。
同时，国际雪联2025-2026赛季跳台滑雪世界杯也于11月21日在曾举办过冬奥会的挪威利勒哈默尔首站起跳。长虹与全球观众一起迎接跳台滑雪的高光时刻。
这一系列的全球体育营销动作，不仅彰显出长虹在全球IP资源方面的同频共振，为品牌持续注入“激情”“时尚”，也通过“科技+体育”形成与全球消费者的深度情感链接。
“科技创新+体育营销”共同进阶
行业资深观察人士表示，此次冠名国际雪联滑雪大跳台世界杯，亦是长虹冰雪体育营销的“进阶之举”。相较于其他品牌的体育营销合作，“冠名”意味着长虹将从品牌露出、设备支持与观众互动等方面深度融入赛事全流程。
从营销逻辑来看，长虹的体育布局始终围绕“科技+体育”两大核心展开。无论是国际雪联滑雪大跳台世界杯赛场上的AI赋能，还是“川超”合作中的熊猫等本土文化共鸣，其本质都是通过体育这一“无界限语言”，将长虹核心优势转化为消费者可感知的情绪与价值。
此外，相较于传统体育营销单纯的品牌曝光，长虹更注重“用户体验”：让用户在通过AI家电“观赛”过程中，也有“参赛”感，从而实现“产品体验到品牌认同，再到消费转化”的闭环。
对于家电行业而言，长虹的体育营销实践也提供了可借鉴的样本。在存量竞争加剧、消费者需求向“情感化”“个性化”升级的当下，体育营销已不再是简单的“借势曝光”，而是需要与品牌、产品优势深度绑定。
长虹通过“本土赛事夯实基础、国际赛事拓展边界”的双轮驱动，既巩固了区域市场优势，又打开了全球品牌影响力的上升空间。同时，以“科技+文化”为内核的发展创新，通过冠名国际雪联顶级体育赛事、赞助本土“川超”，以及携手川渝皖三城地铁网络，结合其冰雪赛事的合作，打造“冰雪主题专列”，形成独特的品牌记忆点。
“随着12月4日国际雪联滑雪大跳台世界杯赛事的临近，长虹的冰雪赛事营销也将于新一轮冰雪季迎来热潮。”上述观察人士表示，相信这场融合了顶级冰雪运动、AI科技与东方文化的赛事，不仅将为全球观众带来精彩的体育盛宴，更将成为长虹展现“中国智造”实力、传递品牌温度的重要舞台。
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