11月29日，李宁户外首店“COUNTERFLOW 溯”在北京朝阳大悦城(000031)正式启幕，这是李宁户外品类以独立店的形式首次亮相，标志着李宁进一步加码户外市场布局。李宁户外融合专业科技实力与东方美学表达，聚焦户外生活方式，是李宁公司“单品牌、多品类、多渠道”战略在户外赛道的延伸。
李宁户外首店“COUNTERFLOW 溯”，围绕“追本溯源，逆流而上”的品类心智，致力于打造集零售、体验与社群互动于一体的新型线下户外空间。店内陈列李宁户外全场景产品矩阵，涵盖专业防护的李宁户外御水系列、“探山河”主题限定系列、门店专享配色及首发户外新品等，包含机能户外、松弛休闲、潮流时尚与简约商务四大风格。门店还特别设置了“户外社群角”，将定期组织线下户外活动，连接更多都市户外人群。
当前中国运动市场“泛户外”浪潮兴起，李宁公司精准锚定这一机会，将李宁户外品类定位在轻户外大众化市场，聚焦轻户外徒步旅游、近郊露营、城市通勤三大高频场景，以专业户外防护为根基，融合东方美学表达，抓住户外生活方式大众化机遇，拓展运动类目版图。
李宁户外自 2024 年初正式成为独立品类，依托李宁品牌的全面赋能，具备涵盖科技平台、设计资源、供应链体系、营销资源、渠道布局等全链路的资源优势，同时借由公司在跑步、篮球等品类沉淀的IP产品方法论迁移，有望实现快速突破。本次首家李宁户外独立店的启幕，正是李宁加大户外市场布局的最新表现。
凭借专业运动科技与科研实力积淀，李宁户外产品构建了以专业户外防护功能为核心，东方美学设计为加持的产品竞争力。在户外装备面料方面，李宁与国家级科研机构联合研发了可实现主动透气的独家防暴雨双透纳米科技，推动了“李宁・
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