伊利与蒙牛营销博弈及前景分析

我国乳企营销竞争激烈，伊利与蒙牛“砸钱”较量高潮迭起。2021 - 2025年上半年，蒙牛销售费用多数时候高于伊利，但伊利销售费用使用效率更高，投入产出比更优。2019年前后乳业进入低增长期，伊利跳出单一品类依赖，营销从“广撒网”转向“精准滴灌”，奶粉、冷饮业务成绩斐然；蒙牛战略摇摆，出售君乐宝股权、收购贝拉米后整合不顺。2024年，双雄业绩同步承压，液态奶受供需失衡冲击，两家收缩销售开支。当下，低温纯牛奶成新战场，伊利借金典延伸产品，蒙牛打造专属品牌。这场营销博弈硝烟将持续，谁能精准营销，仍待时间检验。

股票名称 ["伊利","蒙牛","君乐宝","贝拉米"]板块名称 ["乳业"] 伊利、蒙牛、营销看多看空 内容中既分析了伊利和蒙牛各自的优势与机遇，如伊利销售费用使用效率高、多元化战略，低温纯牛奶市场有发展机会；也指出了它们面临的问题，如2024年业绩同步承压、原奶价格下跌等，没有明显倾向看多或看空，所以是中性态度。蒙牛，对垒伊利！和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。

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