马年团圆映初心，洋河出海展国潮

新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握

　　随着2026年丙午马年春晚主题揭晓，全球华人的团圆期盼被悄然点燃。在这场承载亿万家庭情感共鸣的文化盛典中，洋河梦之蓝M6+第七次成为中央广播电视总台春晚报时合作伙伴，将在除夕夜20点与0点的黄金时刻，以专属报时与全球华人共赴新春之约。

　　从2008年首登春晚舞台的惊艳亮相，到2020年起连续七年的温情陪伴，洋河与春晚的深度绑定，早已超越商业合作的范畴——它既是“小家团圆”的见证者，更是“大国梦圆”的参与者。当马年春晚的灯光照亮千家万户，洋河的品牌故事也正从国内的团圆餐桌，延伸至全球的国际舞台，在“文化出海”的浪潮中书写中国品牌的国际化篇章。

　　情感同频，结洋河与春晚的不解之缘

　　洋河与春晚的不解之缘，根植于品牌与国人情感的深度同频。

　　春晚作为中国最具仪式感的文化符号，承载着跨越时空的团圆期盼与家国情怀，而这与洋河“我们的梦 时代的梦”的精神内核不谋而合。从鼠年到蛇年，六年间，洋河梦之蓝M6+的报时画面，早已成为除夕夜不可或缺的温暖记忆：倒计时的滴答声中，既有游子对故土的眷恋，也有奋斗者对未来的期许；杯中绵柔的酒香里，盛满了家庭幸福的守护、美好生活的向往与国家昌盛的祝愿。

　　这份国民认可度的背后，是洋河对品质的极致坚守与对时代担当的主动践行。作为中国航天事业战略合作伙伴，洋河以“工匠精神”雕琢每一瓶酒，用“真年份”品质赢得市场信赖；而连续七年牵手春晚的选择，更彰显了品牌与国家文化同频共振的自觉。这种“家国大事必有梦之蓝”的品牌印记，不仅让洋河成为国内消费者心中的“国民白酒”，更为其国际化征程奠定了坚实基础——当一个品牌能深度契合本民族的情感与文化，便拥有了走向世界的核心底气。

　　以高端品质，纵横全球市场

　　如果说春晚舞台让洋河的“家国情怀”深入人心，那么全球市场则让洋河的“中国味道”香飘四海。2025年，洋河以“高端化、平台化、本土化”为核心支柱，构建起立体化的国际传播体系，实现了从“产品出海”到“文化出海”的质变跨越，用实际行动诠释了“墙外开花墙内香”的传播智慧。

　　在销售业绩上，洋河交出了一份亮眼的全球化答卷。本月，在塞尔维亚“开放巴尔干”国际酒类博览会上，塞尔维亚总统武契奇驻足品鉴梦之蓝后，以“pretty good”盛赞其绵柔口感，并欣然留下亲笔签名。从2021年至今，洋河海外销售额连续5年稳步增长，规模与质量同步提升，截至2025年底，洋河海外市场已覆盖六大洲86个国家及地区。在全球免税渠道整体承压、行业销售大幅下滑的不利环境下，洋河逆势实现23%的高速增长，增速领跑行业，其中韩国免税渠道更是持续稳居销量榜首。这份韧性背后，是洋河精准的渠道布局与精细化运营能力，更是国际市场对中国白酒品质的高度认可。

　　高端平台的深度赋能，让洋河的“国礼”形象在国际舞台上愈发鲜明。作为进入外交部服务中心采购清单的白酒品牌，洋河直接链接全球288家驻外使领馆，成为传递中国文化的“液态名片”；凭借卓越品质，它当选新西兰驻华大使馆指定外交赠礼，并在APEC峰会期间亮相韩国青瓦台国宴，让多国元首与政府首脑品鉴到中国白酒的绵柔底蕴。此外，在2025上合组织天津峰会、达沃斯论坛等重大国际场合，洋河的品牌身影频频出现，累计覆盖现场政商界核心嘉宾超5000人次，相关活动报道被路透社、法新社等国际主流媒体转载，将新时代中国白酒的高端形象深植全球圈层。

　　升级后的全球传播矩阵，让洋河实现了对核心圈层的精准穿透。2025年，洋河携手新华网打造“中国宴”系列活动，走进泰国、新加坡等市场，以“酒”为媒，将“手工酿造”的非遗技艺与“岁月沉淀”的真年份品质作为核心，向国际社会传递中国传统酿造文化的精髓。同时，洋河深化与当地主流媒体及行业KOL的合作，实现内容共创与深度传播。在泰国，借中泰建交50周年契机，相关活动登上当地主流报纸《新中原报》，覆盖超10万读者，有效提升了在东南亚华人精英圈层的品牌认知深度；在欧美市场，通过本土化的内容创作与传播，让西方消费者读懂中国白酒背后的文化密码。

　　本土化布局的落地生根，让洋河的国际传播更具温度。2025年，洋河在柬埔寨、泰国、马来西亚、加拿大、美国设立5家海外文化交流中心，广州、大连机场免税渠道的形象体验店正式营业，英国、西班牙、法国的体验店也在紧锣密鼓建设中。这些线下空间成为品牌与当地文化深度沟通的桥梁，各中心年均举办品鉴会、中国文化沙龙、艺术展览等活动超20场，通过融入当地社区与文化语境，让洋河的品牌亲和力持续提升，也让中国文化在互动中实现有效传播。

　　高频次的国际展会亮相，为洋河的全球化征程赢得了权威背书。2025年，洋河以空前的密度布局全球近30场国际顶级酒展，足迹遍布各大洲。上半年深度参与法国WINEParis、新加坡TFWA免税展等行业盛会，下半年更是捷报频传，在11月举行的香港国际美酒展上，香港特别行政区财政司司长陈茂波亲临洋河展厅，对梦之蓝系列给予高度评价；同月，这些来自地区与国家层面的认可，印证了洋河的品牌价值与产品品质已获得国际社会的广泛认同。

　　马年春晚的报时时刻，是洋河品牌国内影响力的集中展现；全球市场的卓越表现，则是其国际化实力的有力证明。从国内的“国民白酒”到国际的“中国名片”，洋河的发展轨迹始终与国家的发展同频共振——国内市场的深厚积淀，为其国际化提供了品质与文化底气；而国际化的丰硕成果，又反哺国内品牌形象，让“家国大事必有梦之蓝”的认知更加坚实。马年启新程，出海正当时。洋河梦之蓝，既守护着中国人的团圆味道，也书写着中国品牌的世界传奇。