Snap营收超预期并披露与Perplexity AI达成4亿美元合作

　　Snap（股票代码 SNAP）于周三公布第三季度营收超预期，并宣布与 Perplexity AI（私有股代码 PEAI.PVT）达成合作，将其人工智能驱动的搜索引擎整合到 Snapchat（色拉布）中。受此消息影响，该公司股票在周四开盘前上涨 15%。

　　人工智能初创公司 Perplexity 将在一年内以现金加股权的形式向 Snap 支付 4 亿美元，相关营收贡献预计从 2026 年开始体现。此次整合后，用户可在 Snapchat 应用内直接获取针对其问题的可验证答案。

　　“Perplexity 将掌控其聊天机器人在 Snapchat 内的回复内容。因此，我们不会针对 Perplexity 的回复内容销售广告，”Snap 首席执行官埃文・斯皮格尔表示。

　　通过这项合作，Snap 得以更好地与 TikTok（抖音国际版）、元宇宙平台公司（Meta）旗下 Facebook（脸书）和 Instagram（照片墙）等大型竞争对手抗衡。后者凭借庞大的用户基数，一直是广告主的首选平台。

　　“Perplexity 需要一种方式在年轻消费者群体中建立知名度，而 Snap 则需要一个人工智能聊天合作伙伴，让用户无需离开其应用就能保持活跃，”eMarketer（电子营销商）首席分析师马克斯・威伦斯表示。

　　Snapchat 的母公司还一直在依靠 “直接响应广告” 提振数字广告业务。这类广告旨在促使用户采取特定行动，例如下载应用或访问网站。

　　本季度，直接响应广告收入增长 8%，增长动力来自对 “像素购买” 和 “应用购买” 广告优化功能的强劲需求。这些功能能帮助企业精准定位最有可能在其网站或应用内完成购买的用户。

　　根据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇总的数据，Snap 第三季度营收增长 10%，达 15.1 亿美元，超过分析师 14.9 亿美元的平均预期。

　　该公司净亏损从去年同期的 1.53 亿美元收窄至 1.04 亿美元。

　　Snapchat 的全球日活跃用户（DAU）增长 8%，达 4.77 亿。

　　但 Snap 警告称，由于投资重点调整，且年龄验证政策及不断变化的监管环境预计将产生影响，第四季度全球日活跃用户数量可能会下降。

　　Snap 预计，澳大利亚将于 12 月生效的《社交媒体最低年龄法案》，将是影响用户活跃度的监管政策之一。

　　该公司预计第四季度营收将在 16.8 亿至 17.1 亿美元之间，而分析师的预期为 16.9 亿美元。