厨电市场整体下滑，华帝凭借“情感牌”逆势提升

　　根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年1至8月，中国厨电市场品类累计零售额为549亿元，同比微降0.6%，行业增速呈现出明显的放缓趋势。

　　随着用户消费习惯与需求结构的变化，“后国补时代”呈现出获客难度高、用户期待走高、竞争热度走高、常规促销手段作用降低的“三高一低”特征。厨电市场正从过去的规模扩张阶段，转向深耕存量、追求质量的新周期。2025年竞争核心已转变为对持续增长路径的精细化把控，企业急需跳出传统的“功能型运营”思维，重塑与用户的连接方式。

　　在新的市场语境下，领先企业已开始将品牌角色从单纯的“产品卖家”升维为“生活情感顾问”，将以往侧重于“交易收割”的短期关系，转型为致力于“关系培育”的长期互动。当产品在功能实用性之外，更能同步提供审美享受与文化认同等情绪价值时，被抑制的消费需求才能真正被有效激活与撬动。

　　品牌角色升纬方面，华帝股份的实践提供了具有参考价值的样本。公司近年来坚持以“高端技术+设计美学+情感共鸣+主题厨房”为核心策略，通过富有设计感的厨电产品传递独特的情绪价值，构建起“隐嵌、健康、智慧多能”的厨房生态，将厨房从冰冷的操作区转变为融合美学、健康与情感连接的家庭核心场域。

　　这种战略转向在近期发布的第三季度报告中已初见成效：前三季度整体毛利率同比提升2.79个百分点至43.29%。毛利率的显著提升，在整体低迷的市场环境中显得尤为亮眼。这充分表明，华帝通过提升产品附加值所构建的新增长模式，正逐步抵消行业大盘下行的压力。

　　随着厨电行业正式步入依靠内生动力发展的“后国补时代”，华帝凭借对用户深度需求的洞察、对产品情绪价值的塑造，显然已在理念与实践两个层面抢占了市场先机。当厨电不再仅仅是烹饪工具，而成为承载生活品味与情感连接的重要载体时，企业便能在增速放缓的行业中开辟出全新的增长航道。