苹果公司（Apple Inc．）的 iPhone Air 于周三在中国大陆正式开售，在这个全球最大的智能手机市场，消费者反应平淡。
此次 iPhone Air 在中国大陆上市，距离苹果最新 iPhone 系列全球首发已过去一个月 —— 全球首发时，多地门店前曾排起长队。而中国消费者需等待更久才能买到这款售价 7999 元（约合 1120 美元）的 iPhone Air，核心原因在于该机型仅支持 eSIM（嵌入式 SIM 卡）联网，而中国本土运营商对 eSIM 技术的推广进度相对缓慢。尽管这款新机引发了一定好奇，但并未出现人群聚集抢购的场景。
在北京三里屯苹果门店，更多顾客是前来取货 iPhone 17 Pro 机型；而 iPhone Air 虽支持 “当日下单、当日取货”，却未形成热潮。彭博实地探访发现，上海的苹果门店内，iPhone Air 无需排队即可直接购买，不过到上午中段时分，部分配色已售罄。消费者普遍表示，iPhone Air 的轻薄机身和新配色颇具吸引力，但多数人仅止步于体验，并未选择购买。
目前，iPhone 17、17 Pro 及 17 Pro Max 在中国市场仍支持实体 SIM 卡；而厚度仅 5.6 毫米的轻薄机型 iPhone Air，苹果选择将机身空间用于提升电池容量，因此未配备实体 SIM 卡槽。中国几大主流运营商目前已开始支持 eSIM 服务，苹果首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）上周访华期间，也正式宣布了 iPhone Air 即将在华发售的消息。
苹果正致力于在中国市场实现 “复苏”。在连续七个季度营收下滑后，苹果在最新财报中披露，大中华区销售额已恢复增长。面对华为、小米、OPPO 等本土热门品牌的竞争，iPhone Air 本有望为苹果注入新的增长动力。
不过，苹果的本土竞争对手们也纷纷布局 —— 这些品牌的产品线中均有类似的轻薄折叠屏机型，且过去一周内，vivo X300 Pro、荣耀 Magic8 Pro 等新旗舰机型也相继发布。以中国市场的消费标准来看，iPhone Air 定价偏高：消费者通常只需更低预算，就能买到一款配置升级的安卓高端机型。尽管目前市场上尚无与 iPhone Air 完全同质化的机型，但价格因素仍可能影响其市场表现。
从整体来看，苹果新款 iPhone 的市场需求依然强劲，这得益于 iPhone 17 Pro 的设计革新、iPhone Air 的全新机身形态，以及多年来最具竞争力的基础版 iPhone 产品力。Counterpoint 研究公司近期一项分析显示，在首发后的前 10 天内，iPhone 17 系列在美国和中国市场的销量，比同期 iPhone 16 系列高出 14%。
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