【韩业热衷IP联名营销，产品质量是长久关键】 9月12日消息，近日，网飞动画电影《K - POP：猎魔女团》人气席卷全球，电影中出现韩国美食引发粉丝热议。谷歌趋势显示，电影上线后“韩国食物”搜索量飙升。辛拉面品牌顺势推出该动画电影联名产品，自上月宣布推出后，其股价呈上涨趋势。 近年，韩业纷纷与高契合度IP联名，以此拓宽消费群体。消费者乐于购买兼具收藏价值与实用性的联名商品，这种消费趋势与MZ世代“为情绪价值埋单”的心理紧密相连。 这些消费者日常消费精打细算，但对喜爱的卡通周边及联名产品却愿意进行悦己消费。因此，IP联名营销成为重要营销手段。 美妆行业常通过IP联名掀起热潮。韩国一家家用美容仪品牌近期携手三丽鸥美乐蒂推出联名产品，截至今年5月，该美容仪国内外累计销量达400万台，海外销量超200万台。 今年夏季，韩国健康美妆集合店开展首次全公司规模的IP联名营销，推出独家设计三丽鸥美黑系列玩偶及联名款产品，IP联名营销已发展为全方位深度合作。 不过，IP联名营销虽能短期内提升品牌热度与销量，但对注重性价比的消费群体吸引力有限。企业若过度依赖联名而忽视产品质量，热度难以为继，结合产品质量与创新方案才能保持品牌长久生命力。
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