2025 年双十一大促活动结束，回顾本次大促，我们能够看到： 今年双十一周期继续拉长，宠物板块增速可观。2025 年双十一大促周期相较2024 年进一步拉长，京东及抖音平台于10 月9 日开启，天猫和拼多多分别于10 月15 日、16 日陆续开启活动，2025 年双十一购物节综合电商销售总额为16191 亿元，同比增长14.2%。宠物食品品类实现销售总额94 亿元，同比去年增长59.32%，在各大消费品类中增速亮眼。双十一宠物品类分平台销售额贡献比例中，淘天平台占比64%，是宠物品类的绝对主战场，京东占比21%，紧随其后，抖音占比14%。今年宠物品类淘天平台增长势头同样非常强劲，销售额爆发系数达到280%，远高于京东（195%）/抖音（129%）。 淘天平台：宠物头部品牌竞争力持续增强，高端品类保持增长。2025 年双十一大促天猫宠物品牌TOP10 中国产品牌数量由2024 年的6 位增长至2025年的7 位，猫狗食品前十名榜单中，国产品牌分别占据7/8 席，占比相较2024 年榜单进一步提升。鲜朗、弗列加特等品牌排名不断提升。天猫国际双十一活动中，狗风干烘焙粮同比增长超过30%，猫冻干粮成交同比超过20%，宠物健康品类成交同比超50%，犬猫处方粮/功能粮成交增长超过100%，宠物高端品类保持快速增长。 京东平台：宠物品类整体保持增长趋势。2025 年双十一周期，京东宠物成交新用户同比增长25%。PLUS 用户同比增长29%。宠物品牌增速TOP 榜单中，国产品牌实现霸榜，其中领先位居京东猫&狗食品翻倍增长榜榜首，弗列加特位居猫食品榜单第4，顽皮位居猫食品榜单第6，藻趣儿位居狗食品第3。 抖音快手平台：国产品牌占据绝对优势。根据星图数据，能够看到抖音、快手新渠道上TOP5 宠物食品榜单中国产品牌优势巨大，增速动能领先。 宠物上市公司延续高景气增速。 乖宝宠物：宠粮龙头优势依旧。2025 年双11 乖宝宠物自有品牌实现全网销售额超过10 亿元，同比+44%，其中麦富迪品牌销售额突破6.88 亿元，同比+35%，旗下BARF 霸弗系列产品全网销售额超过1.48 亿元，同比+79%，奶弗系列产品全网销售额超过2900 万元，主食同比增长384%；另一大自有品牌弗列加特成绩同样斐然，全网销售额突破3.35 亿元，同比+51%。公司2025 年双十一大促期间累计发货超过880万单，在各大主要电商平台排名均为头部，公司作为宠物食品龙头在维持优势地位的同时，持续保持领先增长。佩蒂股份：自有品牌持续发力，主粮赛道迎来突破。爵宴品牌全渠道GMV 突破5500 万元，同比去年增长超过30%，狗零食品类在主要电商平台实现头名，爵宴冻干零食以及美食家狗罐产品分别在天猫・狗冻干零食热卖榜和京东・狗零食罐热卖榜取得TOP2 的成绩。爵宴主粮风干粮取得突破，在京东风干粮榜单名列第2。爵宴品牌持续突破，增速亮眼。 风险提示：行业增长不及预期、行业竞争加剧、原材料价格大幅波动等。 【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
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